Кто и как читает в России?
По результатам совместного исследования Книжного фестиваля «Красная площадь» и ИТ-компании Brand Analytics, более половины русскоязычных пользователей соцсетей – 51% – по прежнему отдают предпочтение бумажным книгам.
Один из ключевых трендов 2025 – 2026 годов – эстетизация чтения.
Книга все чаще воспринимается как элемент стиля. Темы премиум-обложек, иллюстраций и яркого дизайна ежегодно набирают более 500 тысяч просмотров в соцсетях, а около 60% покупателей готовы приобрести издание благодаря привлекательному оформлению.
За последнее десятилетие доля читающего населения в России выросла в полтора раза и достигла 66% (по данным ВЦИОМ). Кроме того, Россия занимает шестое место в мировом рейтинге читающих стран (WorldPopulation Review, 2026).
В среднем российский читатель тратит на книги 223 часа в год – это около семи часов в неделю и примерно 11 книг.
Выделяется поколение Z (14–24 года): 70% представителей поколения Z регулярно погружаются в мир литературы. Для многих чтение становится способом разобраться в себе, отдохнуть от информационного потока и справиться со стрессом. Главный мотив выбора книги для молодежи – рекомендации в соцсетях.
Миллениалы (25–44 года) обращаются к чтению как к инструменту психологической поддержки. Они интересуются литературой о возрастных кризисах, книгами по психотерапии и самопомощи, произведениями о профессиональном выгорании.
Поколение X (45–54 года) воспринимает книгу как символ стабильности: около 40% представителей этого поколения осознанно собирают домашние библиотеки.
Бумеры (55+ лет) остаются самой стабильной аудиторией бумажной книги. Они чаще всего посещают библиотеки и проявляют интерес к историческим, биографическим и религиозным изданиям.
Рынок книг трансформируется: электронные книги занимают около 8% рынка и растут на 20% в год, но безусловный лидер роста – аудиокниги. Половина поколения Z слушает аудиокниги параллельно с другими делами, а молодые родители все чаще делегируют умным колонкам чтение сказок детям.
Источник: Коновалова, Е. В ухо влетело. Кто и зачем читает в России?: исследование читательских привычек россиян / Е. Коновалова // Российская газета. – 2026. – 2 июня. – С. 9.
Ссылки: ac75b3a04306655ae75ad0b2f3372a12.jpg (626×626)zolushka1.jpg
